Uma das perguntas mais comuns sobre SEO é “quanto custa SEO?” E para ser honesto, pode ser difícil responder. 

Tantas variáveis ​​entram nos custos de SEO. Algumas são óbvias, enquanto outras não. Com SEO, tudo se resume a obter o que você paga, como a maioria das coisas na vida. 

SEO é um investimento, mas que com certeza será recompensado a longo prazo – se você investir corretamente. As duas maiores (e óbvias) despesas de SEO 

Os dois principais fatores que contribuem para o custo de SEO são as pessoas (internas e/ou a agência que você contrata para ajudá-lo) e o software e as ferramentas de SEO em que você investe. É daí que vem a maior parte do seu custo. 

Vamos derrubá-los. 1. Especialistas em SEO 

Existem prós e contras em contratar alguém para gerenciar seu SEO internamente versus contratar uma agência com uma equipe de SEO para ajudá-lo a otimizar seu site. Não vou muito longe naquela toca de coelho. Apenas lembre-se de que você recebe o que paga, independentemente do que escolher fazer. 

Quanto mais conhecimento e experiência uma pessoa ou equipe de pessoas tiver, mais seus serviços custarão. Embora isso possa parecer uma afirmação óbvia, pagar pela experiência de alguém é muitas vezes esquecido e subvalorizado.

SEO envolve muita estratégia. Nenhuma fórmula de tamanho único pode magicamente melhorar a classificação de um site e aumentar as conversões. Um especialista ou equipe de SEO deve adaptar e ajustar sua estratégia para dar conta de desafios imprevistos. 

Por exemplo, quando o Google lança uma mudança de algoritmo central, ele pode afundar os rankings de um cliente em SERPs, afetando negativamente seu SEO. Quando isso acontece, cabe ao especialista em SEO ajustar sua estratégia para levar em conta os sinais de classificação que o Google está priorizando no momento.  2. Software e ferramentas de SEO

O outro custo significativo associado ao SEO é o software e as ferramentas que você precisa para fazer seu trabalho. 

Não faltam ferramentas de SEO disponíveis, gratuitas e pagas. Todos eles se comercializam de forma semelhante e afirmam tornar a otimização mais fácil. Mas, novamente, você obtém o que você paga. 

As ferramentas gratuitas são ótimas para uma pequena empresa que está apenas começando a otimizar seu site, mas não fornecem todas as informações necessárias para fazer um trabalho completo. Além disso, eles podem não ser destinados a SEO. 

Um excelente exemplo é o Planejador de palavras-chave do Google Ads. Embora seja uma ótima ferramenta para esforços de marketing de busca paga, ela não se destina a SEO. As palavras-chave usadas para PPC às vezes são diferentes daquelas usadas para SEO. 

Um erro comum que muitas pessoas cometem é pagar por muitas ferramentas de SEO ou licenças de software que essencialmente fazem as mesmas coisas. 

Novamente, sem seguir uma trilha de coelho, já que essas são as despesas óbvias, um exemplo aqui das ferramentas que você precisa são para auditoria, pesquisa e rastreamento. Você pode encontrar tudo isso em um pacote ou usar aplicativos separados para atender às suas necessidades.

Obtenha a pesquisa diária de newsletters em que os profissionais de marketing confiam.Outras despesas de SEO (menos óbvias) 3. TI e desenvolvimento web

Raramente, ou nunca, um site chega a uma equipe de SEO sem erros. Portanto, a primeira coisa que a maioria dos profissionais de SEO fará é realizar uma auditoria técnica em seu site e corrigir os erros que descobrirem. Eles fazem isso porque sabem que seus esforços de SEO na página, conteúdo e fora da página seriam desperdiçados em um site com muitos problemas técnicos que acabariam por impedir que o site fosse indexado ou classificado bem. 

Erros técnicos variam em complexidade; portanto, o tempo, o esforço e o custo para corrigi-los também variam, mas geralmente exigem a assistência de uma pessoa de TI ou de um desenvolvedor da web. Então, isso geralmente aumenta o custo (seja interno ou externo) que você acabará pagando. 4. Criação de conteúdo

Outro custo imprevisto é o valor que você pode ter que pagar pela criação de conteúdo de qualidade. 

Ter conteúdo de alta qualidade é uma peça importante em uma estratégia de SEO. Afinal, você tem que ter algo para otimizar, certo? 

Se você não está criando conteúdo de alta qualidade, você não vai ranquear ou obter muita visibilidade orgânica. O Google e outros mecanismos de pesquisa priorizam fornecer a seus usuários o conteúdo mais atualizado, confiável e relevante possível. Portanto, produzir conteúdo que fale com sua experiência é essencial para uma boa classificação. 

Uma boa cópia para um site varia de custo dependendo do pedido e do indivíduo ou equipe encarregado de produzi-lo. Mas é uma despesa que você deve priorizar no seu orçamento de SEO. 5. Conteúdo visual

Outra despesa que precisa ser considerada em seus custos de SEO, especialmente se você estiver fazendo SEO internamente, é o conteúdo visual. Você precisará usar um serviço de assinatura ou investir em imagens originais de um fotógrafo.

Existem opções “gratuitas” disponíveis para o fornecimento de fotos. Mas não aconselho usá-los. É comum receber cartas de cessação e desistência de advogados dizendo que você violou as leis de direitos autorais usando essas imagens “gratuitas” – ou ainda pior, exigindo que você pague milhares de dólares em danos. 

Portanto, a melhor prática é assinar um serviço de banco de imagens (por exemplo, Shutterstock, Bigstock) ou contratar um fotógrafo profissional para tirar fotos para o seu site. Custos para este intervalo, mas adicionam ao seu orçamento, no entanto.6. Experiência do usuário

Melhorar a experiência do usuário (UX) do seu site geralmente é necessário ao trabalhar em seu SEO. Se seu objetivo final for a conversão, você poderá obter uma otimização mais profunda do que acontece para os usuários depois que eles acessam o site e clicam.

UX envolve tornar seu site uma experiência agradável para o usuário e ajudá-lo a completar seus objetivos com eficiência. As tarefas associadas ao UX geralmente incluem melhorar a velocidade e a navegação do site, tornar a página compatível com dispositivos móveis, compactar arquivos de foto e vídeo e muito mais. 

Mas, como em todo o resto, mergulhar na otimização da taxa de conversão, que geralmente inclui o trabalho de UX, tem um preço.7. SEO local

Os esforços de SEO local especificamente podem ter custos ocultos associados a muitos descritos, incluindo a necessidade de UX, cópia e conteúdo visual.

Além disso, ele tem necessidades específicas, como assinaturas de serviços de feed de dados (para dimensionar o que costumava ser trabalho manual) e qualquer publicidade de pacote de mapas no Google Ads (ou outros) para complementar a visibilidade.

Muitas vezes, pode parecer que a pesquisa local pode ser feita rapidamente e com orçamento limitado. Em muitos casos, para pequenas empresas, pode. No entanto, esteja ciente de que quanto mais competitivo o setor ou mais complexo for o modelo de negócios que você possui, mais ele consumirá ferramentas, conteúdo e tempo. 8. Ferramentas adicionais

Você pode precisar de algumas ferramentas extras para testar coisas como:Interação com o usuário.Pesquisa e monitoramento de possíveis plágios.Heatmap do seu site.

Essas ferramentas vêm com um preço e não são necessariamente algo para o qual você precisará orçar imediatamente, mas poderá achá-las úteis mais tarde. O que você pode fazer para evitar gastos imprevistos durante uma campanha de SEO

Aviso justo. Estes podem ser caros. Uma auditoria abrangente do site pode custar até 3-4 meses de serviços de SEO. 

Uma auditoria abrangente do site se concentra em três componentes principais:Fatores técnicosSEO na páginaSEO fora da página ou fatores externos

Eu percebo que a perspectiva de fazer uma auditoria de site cara antes de fazer qualquer trabalho real de SEO pode parecer loucura, especialmente se você estiver operando com um orçamento apertado. Mas o benefício de realizar uma auditoria abrangente do site é que você saberá com antecedência quais problemas podem ocorrer ao otimizar seu site. Isso permite que você faça um orçamento para essas correções agora, para que você não fique surpreso quando elas surgirem mais tarde.

Saber onde as coisas estão em todo o espectro de variáveis ​​e necessidades de pesquisa pode descobrir o que seria um custo oculto que você deve considerar no custo real e total de SEO para sua organização.Conclusão

SEO é um grande investimento. Mas com certeza valerá a pena a longo prazo. Compreender os custos óbvios e ocultos ajudará você a preparar seu orçamento e medir seu ROI de SEO.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.Novidade no Search Engine Land Sobre o autor Corey Morris é um profissional de marketing qualificado com mais de 15 anos de experiência no desenvolvimento de estratégias digitais premiadas e geradoras de ROI para marcas locais e nacionais. Ele foi recentemente homenageado como o ganhador do prêmio KCDMA 2019 Marketer of the Year. Corey atua como Diretor de Estratégia na Voltage – uma empresa de marketing com sede em Kansas City, MO. Anteriormente, ele fundou a KC Search Marketing Conference para ajudar a construir uma comunidade local para profissionais de marketing de busca para crescimento de carreira. Ele foi reconhecido por seu envolvimento na conferência e convidado a integrar o conselho global da SEMPO (agora parte da DAA) como VP de Cidades. Além disso, Corey é um colaborador mensal da Forbes, Search Engine Journal e Search Engine Land. Ele faz apresentações em todo o país sobre tópicos de SEO e marketing digital. Você pode tê-lo ouvido falar em eventos SMX e Digital Summit, ou como ex-co-apresentador de um programa mensal de rádio de tecnologia. Corey tem paixão por aprender e compartilhar conhecimento no setor de marketing digital e ver as pessoas se conectarem e criarem relacionamentos significativos.

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